新闻中心
NEWS CENTER
疫后旅游走向何方?
来源:腾讯新闻 | 作者:lnwelv | 发布时间: 2020-08-18 | 39 次浏览 | 分享到:


 

疫情过后,周边游和城郊游必然要火,因为远处去不了,城里人还需要出去放松心情,但这毕竟还属于休闲的范畴。至于度假康养模式,是现代进行式,也是今后发展趋势,算不上新模式。

若说疫后中国旅游新模式,我看就是国家层面提倡的“高质量旅游”,中国旅游发展趋势就是高质化旅游,这是由世界旅游发展大方向、大趋势、大背景和当下中国旅游市场需求决定的。虽然概念有点泛,但起码没有偏离市场,这与整个国民经济发展水平、国民消费需求与水平是一致的,因为今后整个经济发展模式也是高质发展。

什么是品质旅游?从满足旅游消费需求的角度看,品质旅游是能带给游客真正体验和精神享受的旅游,是能提供丰富的旅游产品和高质量服务的旅游。从产业发展的角度看,品质旅游是旅游业的发展方向,是旅游业高质量发展的必然要求。高质,不仅仅是异质,更是品质,最好是精品、极品、绝品、孤品。

对于旅游高质量发展模式,不止于景区、度假区本身的质量,还包括各种功能性和二销性产品升级、交通设施完善等,其目的是让游客满意,达到高质量消费状态。这就涉及另一个层面的因素——旅游者和当地居民,旅游者需要慢慢提升旅游素养,当地居民需要培育好客民风。

疫情爆发,给旅游行业的重创不言而喻。在疫情期间,更多的旅游企业都在积极自救。裁员、降薪、代购等手段层出不穷。为了活着,每一个旅游企业、每一个旅游人都不容易。但是,自救,更多的手段还是治标不治本,即使熬过了疫情,恐怕也已经被市场远远的甩在了身后。危机的出现,往往是“危”和“机”的共生阶段。但是,我们更多的是去专注的面对和解决“危”,从而忽略了“机”的把握。一次疫情,虽然是对旅游行业的一次严重打击。但是,给整个行业带来的改变和升级也是不可避免的。

周边游真正坐上市场王座

其实,周边游市场一直都是旅游产品消费的主力军,只是没有受到足够的重视。景区的营销推广,更多的在尝试向二级、三级市场要增量。疫情的常态化,国际形势的动荡,都直接影响着消费者的消费走向。时间的碎片化,也决定了周边游的可行性。对于旅游项目而言,深挖一级市场的客源基数和消费习惯,已经成为了一项必须做好的工作。

周边游成为市场主力,同时也决定了一次性观光游产品的没落。靠低价拉客冲量的旅游产品,很难在市场中找到自己的位置。复游性产品,将很快成为市场的主导型产品。还想来、还能来,也将成为旅游产品打造和升级的方向。周边游市场无论何时都决定了一个旅游项目的成败,作为旅游从业者或者投资人,都要学会从周边游探寻机会和发展方向,只有这样,才有机会紧跟旅游发展的潮流。

客单价成为拯救旅游的神药

疫情正当时,我们发现,旅游项目成为了恢复经济的第一牺牲品。各地的降价甚至免票政策层出不穷,大有你家唱罢我登场的架势。先不说这种手段对于社会的好与坏,但就对旅游行业而言,无疑是一次致命的打击。本来就活不起,一下子来个免票,绝对是恨你咋不早点死的心态。其实对于整个行业的发展而言,多死点旅游项目也并不是什么坏事,只是对于那么多的投资人而言,着实有点残忍。

旅游靠量取胜的时代马上就要过去,因为游客对于旅游品质的提升是不可避免的,不好的产品只会加速其消亡的速度。要想活下去或者活的更好,利润是必须的存在。但是现在的市场环境,价格战成为了主导,别说什么利润了,可能大家在探讨的都是谁赔的少的问题。在这种病态的市场环境下,怎么会有高质量的旅游产品呢?这个市场缺的不是高质量的消费者,而是缺少高质量的产品。随着时代的发展,留下的永远是最好的产品。毕竟,整个社会都是在发展的进程中,不曾停歇。关注客单价,关注的是利润,是品质。未来旅游的发展,一定是服务高质量人群,做高客单价,用高质量的产品去服务市场。机会,只会留给挣钱的项目。

旅游的多功能属性凸显

人是群居动物,这个毋庸置疑。能够享受孤独品味寂寞的人,应该是少数人的生活。人和人的互动交流未来一定会成为增强旅游体验的一把利器。旅游不再是单纯的看一看,拍几张美图,而是多元化的情感交流。有人才能好玩,能够分享的快乐,才是真正的快乐。

在旅游的过程中结交新的朋友,聆听别样的人生故事,这必然会成为未来旅游的一个发展方向。旅游项目的发展,一定是要脱离单独玩的概念。因为旅游本身不是一个个体产品,更多的时候旅游产品更像是一个全能型产品。需求是全方位的,旅游产品的属性也要跟着需求走。不要把旅游看成旅游,旅游行业是一个百搭行业,旅游产品本身也应该是一个百变产品。做旅游,就要学会不断地打破认知再重新建立认知。跟着需求走,跟着市场走,旅游服务的不仅仅是游客的出行需求,还有人性最本源的基本需求。未来的旅游产品,多功能属性必然凸显。


康养休闲产品受到追捧

疫情,让更多的人开始重新认识生命,认识健康的重要性。康养休闲旅游对于很多中老年人必然是一款爆品。虽然现在国内康养旅游炒得很火,但仍然还是停留在概念上,没有哪家真正意义上做出一款成功的标杆产品。虽然在知名度上有强有弱,但那只是品牌营销的功劳,在本质上还是没有什么区别,都还是停留在交学费的阶段。

什么是好的康养产品?到目前为止应该还没有明确的模式和概念。这个还需要更多的探讨和尝试,更多的发掘,还应该是主观意识上的自主开发。现在的开发模式,更多的还是在山寨,关键是被山寨的产品还只是一个半成品或者说是试验品,你说这被山寨的哥们尴不尴尬。好的产品,需要懂产品、懂市场的有心人去用心打造,山寨是无法复制出真正优质的产品。康养休闲是一块肥肉,这谁都知道。大家都看到这个市场上缺产品,但真正缺的却是做产品的人。做好康养休闲,需要的人绝对是个全才,这样的人,得一人足矣。康养旅游的机会在人,而不属于那些机械化的设备组合和概念搭建。

旅游的风向由城市吹向荒野

城市旅游,是一种开眼界的旅游需求,在过去的若干年里备受追捧。但是随着城市现代化建设的加快,中国的城市几乎都长得一个样。同时经济的发展还有交通体系的完善,城市游已经超低门槛化,那些旅游的主力人群应该都已经玩腻了各大城市。加上,如今城市人口的生活压力较大,天天面对着高楼大厦,对天高云阔的向往只会更加强烈。

中国地域辽阔,资源多样性丰富,随着交通体系的不断完善,曾经的不毛之地,必将成为旅游的热门地区。例如新疆、西藏、大西北、大东北等偏远地带,都会迎来新的发展机遇。

实战派人才需求更迫切

旅游产品的参差不齐,价格战的愈演愈烈,再加上之前很多外行老板的强势入场,在疫情的催化下,必然会加速带来一批僵尸项目。小打小闹占资源的还好,那些大投资进场的投资人就不会那么好过了。几个亿、几十个亿的资金放在那,是谁都会沉不住气。沉淀性资产盘活,未来绝对是一个大市场。但是,想要吃下这块蛋糕,或者是投资人想要解决问题,都需要真正的实战派高手。但是这类人才的市场存量本身就少,加上这类待盘活项目的数量较多,人才的需求就更显得迫切。

每一个项目在需要借助外力的情况下,往往都是到了相对危急的时候。否者,这些投资人都不会轻易否定自己的过去和自己对项目的那份“自信”。病急乱投医,是旅游行业的一种常态,虽然会交各种学费,但到最后,还是需要真正的高手帮助救盘。实战派人才的需求量,在疫情过后必然更加迫切。

小结

旅游行业发展的过程中,无论何时都是好与坏相辅相成的,服务需求是永远不变的追求。所谓的新模式,也只是一个行业的一个循环而已。赔钱的买卖不干,脱离需求的产品不做,不懂得领域慎投,失败的项目多看,专业的人多交。旅游项目其实很简单,只是你没遇到对的人,找人,决定了旅游项目的未来。